bt365体育投注在线,数万亿美元的美容市场,国内产品的崛起,但韩国化妆品正在悄然撤离

曹江,AI金融和经济机构
主编|郭绿清
韩国化妆的退潮似乎已经过去了。
当您走进北京大悦城B1楼时,首先会看到购物中心右侧的WOWCOLOUR中国美容店,顾客选择了眼影膏和口红。另一方面,韩国Beauty Innisfree商店仅提供不断尖叫的购物指南,而且对比鲜明。
曾经有光环的韩国美容化妆什么时候不受欢迎?
一切都是可以理解的。3月8日,ETUDEHOUSE关闭了在中国的所有线下商店。另一家韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋集团(Amorepacific Group)的子公司Innisfree计划在2020年因巨大损失而关闭至少90家大陆商店。(THEFACESHOP)也退出了中国。
几年前,韩国美女曾经在韩国流行的电视剧《小姐》,《太阳的后裔》,《来自星星的你》等韩国流行电视剧中脱颖而出。家养的女孩。如今,价值一万亿美元的韩国化妆品已悄然退出中国美容市场。
韩国彩妆“败北”中国
作为曾经一度受到女孩欢迎的韩国化妆品牌,在中国大陆开设分店令人尴尬。尽管House of Etiy的官方网站上仍然有来自35家商店的信息,但AI Finance and Economics的一位记者最近了解到,中国的线下业务撤退已经完成。
这个韩国化妆品品牌以可爱时尚的形象进入中国市场,被称为“爱丽小屋”(Etude House),在其巅峰时期在北京,上海和成都等25个大陆城市开设了85家品牌专卖店。受到疫情影响的2020年,Itty House的营业利润暴跌38%至1,113亿韩元(约6.4亿元人民币),并造成巨额亏损,这是该品牌在其韩国爱茉莉太平洋集团中坚韧不拔的表现。
实际上,Itti的拆除房屋只是韩国美女退潮的缩影。另一个曾经很受欢迎的韩国品牌Fei Shi Xiaopu于2018年退出了中国市场。作为Atypacific House of Ittyrt的一部分,Innisfree也关闭了亏损业务。
图片/ Ity House线下商店
据有关统计,从2019年到2020年,悦诗风吟在中国大陆关闭了近130家亏损门店,近年来,许多韩国化妆产品如NATUREREPUBLIC和SkinFood都削减了线下门店。
频繁关闭商店的背后,反映了韩国化妆品品牌的衰落。根据韩国化妆品工业研究所的数据,从2013年到2017年的五年中,韩国化妆品对中国的出口增长率为66%,2018年为66%,下降到20%,2019年下降至14%。这种流行病加速了韩国在中国的构成的下降。
根据中央电视台财经台的报道,由于流行病的影响,韩国化妆品的出口销售形势艰难。韩国的许多中小企业停工并蒙受了沉重的损失。此外,韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋集团(Amorepacific Group)的业绩大幅下滑。该集团2020财年的销售额下降了21.5%,利润下降了69.8%。
韩国化妆品的数量正在下降,已经在韩国化妆品商店购物了7年的人深受其害。在开始的两年中,他们转向低端的韩国化妆品,专门经营Innisfree和Skin-Friendly等新兴品牌,这些品牌随着韩国风潮进入中国市场,由于其高性价比而受到许多女孩的喜爱。他们也赚了很多钱。随着订单的急剧下降,他现在转向从欧洲和美国购买高质量的护肤产品。
韩国妆容为什么不能增强中国女孩的美感?
在当今的中国美容市场中,韩国美容产品以及一些稳定的欧洲,美国和日本品牌以及国内美容产品的蓬勃发展正在逐渐减少。为什么以前曾经是“脸部”的韩国妆容起着作用。中国女孩不再受支持了吗?2016年标志着韩国妆容命运的转折点;以前,由于韩流文化在中国的传播,韩国美容品牌风靡一时。
2013年,《来自星星的你》在中国流行。节目播出后,女主角Jun Ji-hyun在节目中使用的两个韩国化妆口红品牌立即售罄。直到如今,经验丰富的美容用户都清楚地记得当时很难找到的口红“ Star your Color”。韩流的扩散直接促进了韩国韩国妆容的改善。2014年,韩国化妆品对中国的出口额同比增长89%,达到6亿美元,占总出口额的31%,位居世界第一。自那时以来,中国一直是韩国化妆品的最大进口国。结果,韩国化妆品在国内市场上的份额逐渐增加。
但是,随着韩流风潮的降温,在中国市场的韩妆逐渐下降。同时,中国本土的美容品牌有所增加,日本的美容品牌已经恢复了消费者的意识,欧美品牌也大大提高了其在国内的市场份额。强大的竞争者和电子商务行业的兴起加速了韩国构成的下降。
韩国化妆品最初以其快速启动,丰富的SKU和可负担的价格而闻名,据报道,韩国可负担的化妆品的研发周期可能会在2016年缩短至4到6个月,高于一般行业的水平。一年的研发周期。但是,这种优势很快就被家用美容产品所超越,例如,国内美容品牌Perfect Diary可以维持每月5到6种新频率,以更及时,直接地获得市场反馈。
随着越来越多的家用化妆品的到来,市场竞争越来越激烈,韩国化妆品的经营压力也越来越大。为了争夺市场份额,一些韩国化妆品出售其产品的短,平,快,忽略了品牌的可持续发展。产品质量和化妆效果一再受到批评。
2017年,国家质量监督检验检疫总局官方网站公布了403批次未经批准的食品和化妆品,其中Amore的Lange美容品牌被检测出金黄色葡萄球菌,2018年,韩国食品药品安全局代理商发现,在爱茉莉的8个化妆品品牌中,有13种重金属锑产品。
在小红书上,许多Itti产品都收到了用户的投诉。购买该品牌口红的女孩经常抱怨妆容沉重,困难,甚至气味难闻。业内人士认为,积压的韩妆不仅是由于产品本身的问题,还因为它没有反映出中国市场适应性的变化。
很难重塑趋势
实际上,韩国美容品牌并非没有意识到这场危机,并已做出各种努力来挽救自己。
但是,中国化妆品市场发生了巨大变化,韩国化妆品几乎没有选择余地。
自2019年以来,韩国美容巨头LG Life Health增加了对中国市场数字营销的投资,该集团特别关注了Whoo,Su Mi 37°和Ouhui等高端品牌的发展,并与他们合作与主要主持人韦雅一起邀请著名女演员姜淑颖担任Whoo的代言人,以提高中国大陆的演出。
去年,Post Whoo品牌在直播广播营销上的投资增加了一倍,据ECdataway称,Post Whoo品牌在预售的11年中共签约了130多个主播来运送商品,并且该产品出现在更多产品上。超过300场直播。在预售期间,关闭Whoo之后,超过80%的预售交易量是从直播室发送的,除了高端品牌加速了电子商务渠道的交付外,中低档品牌也开始改变主意,进入线下美容店。此前,House hadof Itti曾解释说关闭门店并不意味着放弃线下市场,而在中国市场上,色彩专家收藏门店将是主要的线下位置。
相比之下,家用美容产品可以更好地了解国内市场,可以更快地捕获消费者趋势的变化,并更快地占领在线渠道。以“完美日记”,“花溪子”和“豆豆”为代表的国内美容产品以更快的新频率和更高的性价比吸引了消费者。研究数据显示,到2020年,在国内化妆品消费市场中,家用化妆品所占份额将达到56%,其中42%的消费者表示愿意选择家用化妆品,而90%的消费者表示将来会回购家用化妆品。商店的力量,国内的美女已经利用电子商务平台和社交平台克服了传统营销的障碍,并实现了超车制。无论您是来自淘宝,小红书,豆阴的电子商务,还是打开B站等平台,都可以看到国内美容产品的存在。2020年上半年,小红书平台上国内品牌的内容消费同比增长65.9%,远高于欧美,日本,韩国和泰国品牌。
“随着民族文化自我意识的增强,新一代的年轻消费者更倾向于通过’民族浪潮’表达自己的感受和文化态度,并越来越愿意接受在淘宝直播等平台上播放的本土产品。美妆不易受到韩国文化的影响,尽管韩国高端化妆品在中国仍有发展空间,但很难像以前一样形成趋势。
本文最初由AI Finance and Economics(《金融世界》每周帐户)制作。未经许可,请勿在任何渠道或平台上转载该文章;罪犯必须接受调查。

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